კომპანიები ბრენდირებულ ნივთებს სხვადასხვა მიზნით იყენებენ – ახალ თანამშრომელს პირველ სამუშაო დღეს ულოცავენ, დამკვეთს გრძელვადიანი თანამშრომლობისთვის მადლობას უხდიან, ღონისძიებებზე ბრენდის იდენტობას გამოხატავენ. მიზნები განსხვავებულია, მაგრამ ყველა შემთხვევაში ეფექტი საერთოა – ნივთი ადამიანის ყოველდღიურობის ნაწილი ხდება. სწორედ ეს განასხვავებს ბრენდირებულ ნივთს სხვა სარეკლამო ინსტრუმენტებისგან.
კვლევები ამას კონკრეტული მონაცემებით ადასტურებს. გამოკითხულთა 73% ბრენდირებული ნივთის მიღების შემდეგ კომპანიისადმი პოზიტიურ განწყობას ინარჩუნებს. გამოკითხულთა 69% კი კომპანიის ბრენდირებულ ნივთებს სამსახურს გარეთაც ატარებს. ეს ნიშნავს, რომ ბრენდი ახალ, სრულიად განსხვავებულ კონტექსტში ჩნდება, ისე, რომ ამის მიღმა რაიმე კონკრეტული კამპანია არ დგას.
ბრენდირება, ამ კუთხით, ყველაზე კარგად მაშინ მუშაობს, როდესაც ნივთი ადამიანის ყოველდღიურ ცხოვრებაში იკავებს ადგილს. ამიტომ, სწორი ნივთის შერჩევა, ლოგოს განთავსებასთან ერთად, ბრენდის სტრატეგიის ნაწილია და ამ გადაწყვეტილებას, ისევე, როგორც სხვა მარკეტინგულ გადაწყვეტილებებს, კონტექსტი სჭირდება.
ტანსაცმელი, ამ თვალსაზრისით, ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული კატეგორიაა. მაისურზე ბეჭდვა კომპანიებს ორი მიზნისთვის სჭირდებათ – გუნდის გაერთიანება და ბრენდის ხილვადობის ზრდა. ადამიანი, რომელიც კომპანიის მაისურს ოფისის მიღმაც ატარებს, ბრენდის ყველაზე ბუნებრივი გამავრცელებელი ხდება. ამ ეფექტის მისაღებად ტანსაცმელი ხარისხიანი და ვიზუალურად მიმზიდველი უნდა იყოს, რათა ის ნებაყოფლობით ჩაიცვან. ამიტომ ხარისხი და მასალა ლოგოზე არანაკლებ მნიშვნელოვანია.
ბრენდირებული ჩანთებიც ამ სტრატეგიით გამოიყენება: ისინი საჯარო სივრცეში – ქუჩაში, კაფეში, ტრანსპორტში ხილვადია, ბრენდი კი სრულიად ახალ აუდიტორიამდე აღწევს, ისე, რომ ამის მიღმა ფასიანი კამპანია არ დგას.
ასევე უნდა აღინიშნოს, რომ გამოკითხულთა 80% ბრენდირებულ ნივთს კომპანიის ხარისხის ამსახველად მიიჩნევს. ეს ნიშნავს, რომ უხარისხო ნივთი საპირისპირო ეფექტს ახდენს. ახალი თანამშრომლისთვის welcome პაკეტი, რომელშიც კარგად შერჩეული, ფუნქციური ბრენდირებული ნივთებია, პირველ სამუშაო დღეს სწორ შთაბეჭდილებას ტოვებს – კომპანია დეტალებს ყურადღებას აქცევს.
ამ ყველაფერთან ერთად, ბრენდირებული ნივთი ასევე ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული კორპორაციული საჩუქარია. განსხვავება ყოველთვის ხარისხზე, ნივთის შერჩევაზე, შეფუთვასა და დეტალებზე აისახება. ორგანიზაცია, რომელიც ამ დეტალებს ყურადღებას აქცევს, დადებით შთაბეჭდილებას ტოვებს.
სარეკლამო კომპანია “კეიპაქსი” მომხმარებელს ბრენდირებული პრომო ნივთების ფართო არჩევანს სთავაზობს. PSI-ის, სარეკლამო პროდუქციის ევროპული ინსტიტუტის, წევრობა სერტიფიცირებულ მწარმოებლებთან პირდაპირ წვდომას გულისხმობს. ეს ყველაფერი კი კომპანიებს საშუალებას აძლევს, თითოეული პროდუქტი მათი ბრენდის ვიზუალურ იდენტობას ზუსტად ასახავდეს.
