აუდიო რეკლამა თანამედროვე მარკეტინგული სტრატეგიის ცენტრში
აუდიო რეკლამის შესახებ წინასწარ ჩამოყალიბებული შეხედულებები ხშირად მცდარია. ეს არის მნიშვნელოვანი სივრცე, სადაც მომხმარებლის ყურადღება, ემოცია და ბრენდის გავლენა ერთმანეთს ეფექტიანად უკავშირდება. როგორც მარკეტერები აღნიშნავენ, ბრენდებისთვის, რომელთაც სურთ აუდიტორიასთან პირადული, დასამახსოვრებელი და გაზომვადი კავშირის დამყარება, აუდიოს გამოყენება ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური სტრატეგიაა.
კვლევები აჩვენებს, რომ ციფრული აუდიო კონტენტის მომხმარებლები (სტრიმინგ მუსიკის, ონლაინ რადიოსა და პოდკასტების მსმენელები) დღეში საშუალოდ ოთხ საათზე მეტს უთმობენ ამ ფორმატს, რაც მათი მთლიანი მედიადროის 21%-ს შეადგენს. თუმცა, საგულისხმოა, რომ რეკლამის განმთავსებლები ამ პოტენციალს სრულად ვერ იყენებენ – სარეკლამო ბიუჯეტების მხოლოდ 4% იხარჯება აუდიო ფორმატზე. სწორედ ამ დისბალანსში იმალება მნიშვნელოვანი შესაძლებლობები, რომლებიც ბევრმა ბრენდმა ჯერ კიდევ ვერ აითვისა.
რატომ არის აუდიო ასეთი მნიშვნელოვანი? მარკეტერები მიუთითებენ იმ ყოველდღიურ რიტუალებსა და რუტინაზე, რომელშიც ადამიანები ბუნებრივად რთავენ აუდიო კონტენტს: დილით მომზადებისას, სამსახურში მგზავრობისას, სადილის შესვენების დროს, ვარჯიშის პროცესში, საოჯახო საქმეების კეთებისას და დაძინებამდე რელაქსაციის პერიოდში. ეკრანის გარეშე გატარებული მომენტები საინტერესო შესაძლებლობას წარმოადგენს ბრენდებისთვის.
აუდიოს როლი კულტურის ფორმირებაში
ექსპერტები აღნიშნავენ, რომ აუდიო მნიშვნელოვან როლს ასრულებს თანამედროვე კულტურის ფორმირებაში. წარმოუდგენელია დიდი სპორტული ღონისძიება შესვენების დროს წარმოდგენის გარეშე, ბლოკბასტერი საუნდტრეკის გარეშე, ან პოპულარული რეალითი შოუს ფინალი მასთან დაკავშირებული თოქშოუს გარეშე.
მუსიკალური არტისტები ქმნიან და განსაზღვრავენ ტრენდებს, რომელსაც შემდეგ მთელი მსოფლიო იყენებს. პოდკასტერები იზიდავენ ცნობილ რესპონდენტებს და მედიის სათაურებში ხვდებიან. რადიოწამყვანები კი ინფორმაციისა და ანალიზის სანდო წყაროებად რჩებიან. მარკეტინგის სპეციალისტები ხაზს უსვამენ, რომ აუდიო კონტენტის შემქმნელები არა მხოლოდ კულტურის ცენტრში იმყოფებიან, არამედ ისინი ასევე ახანგრძლივებენ მნიშვნელოვანი მოვლენების გავლენას როგორც ფანებისთვის, ისე ბრენდებისთვის.
ჩართულობის და ურთიერთკავშირის შესაძლებლობა
კვლევები ადასტურებს, რომ აუდიო ქმნის განსაკუთრებულ ურთიერთობას მსმენელებსა და მათთვის სანდო ხმებს შორის. დაუსრულებელი სქროლვისგან ან ტელევიზორის ნახევრად ყურებისგან განსხვავებით, აუდიო ხდება მომხმარებლის გამოცდილების ორგანული ნაწილი. ის იპყრობს ყურადღებას და გავლენას ახდენს განწყობასა და აზროვნებაზე.
ადამიანები აქტიურად ერთვებიან პლეილისტებში, რომლებიც მათ მოტივაციასა და შთაგონებას სძენს, პოდკასტებში, რომლებიც მათ აძლევს ინფორმაციას და ართობს, და ცოცხალ საუბრებში, რომლებიც განიხილავს ყველაფერს – მიმდინარე მოვლენებიდან სპორტულ ღონისძიებებამდე.
მარკეტერები აღნიშნავენ, რომ აუდიო არა მხოლოდ აღწევს ადამიანებამდე, არამედ ამოძრავებს მათ – აღვივებს საუბრებს, აძლიერებს ემოციებს და აკმაყოფილებს ადამიანის კავშირის საჭიროებას.
აუდიო თანამედროვე ტექნოლოგიების ეკოსისტემის განუყოფელი ნაწილია: ტელეფონებიდან და ჭკვიანი დინამიკებიდან დაწყებული, ყურსასმენებითა და მანქანის სტერეოებით გაგრძელებული, ჭკვიანი ტელევიზორებითა და ლეპტოპებით დამთავრებული.
მასშტაბი
სტატისტიკა აჩვენებს, რომ ციფრული აუდიო 12 წელზე უფროსი ამერიკელების 79%-ს აღწევს. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი მარკეტერი ფიქრობს, რომ ეს აუდიტორია ზედმეტად ფრაგმენტირებულია სხვადასხვა არხსა და პლატფორმებზე, რეალობა სულ სხვაგვარია.
ინდუსტრიის ანალიტიკოსები აღნიშნავენ, რომ ციფრული აუდიო აუდიტორია არ მეორდება სხვა მედიაში ან თვით აუდიო ეკოსისტემაში. იქნება ეს აუდიოს დამატება ჭკვიანი ტელევიზორების (CTV) რეკლამაზე თუ SiriusXM რადიოს დამატება პოდკასტის კამპანიაზე, ბრენდები იღებენ ინკრემენტულ, ახალ მიწვდომას.
ციფრული აუდიო გვთავაზობს სრული გაყიდვების ძაბრის გაზომვის ინსტრუმენტებს: კრეატივების ტესტირება აუმჯობესებს რეკლამების ეფექტურობას, ბრენდის ცნობადობის კვლევები აფასებს გახსენებასა და დამოკიდებულებას, ატრიბუციისა და გაყიდვების ზრდის მაჩვენებლები გვიჩვენებენ პირდაპირ ROI-ს, ხოლო გეოლოკაციის ანალიტიკა აკავშირებს რეკლამის ნახვას რეალურ ფიზიკურ ვიზიტებთან.
ფაქტია, რომ ყველა აუდიტორიისთვის, ყველა სიტუაციაში და ყველა ბიზნეს-მიზნისთვის, წარმატებული სარეკლამო კამპანიები დღეს ეფექტური აუდიო ელემენტებით იქმნება.
წყარო: Adweek marketer.ge
