მხოლოდ იმიტომ, რომ თაობა ზეტს არ მოსწონს დახრილი, გადაბმული შრიფტით ნაწერი სახელები ლოგოებში, შეიძლება ბრენდებმა ამაზე უარი თქვან? ამ კითხვაზე პასუხის გაცემა რთული ჩანს, მაგრამ აბა დაფიქრდით, Coca-Cola შეცვლის თავის საკულტო ლოგოს?! უკვე ყველაფერი თავის ადგილზე ლაგდება…
მიუხედავად ამისა, როცა Johnson & Johnson-მა 136-წლიან საკულტო ლოგოზე უარი თქვა, რასაც მალევე Eddie Bauer-იც მოჰყვა, რომელმაც უკვე 60 წლის ნიშანი გადადო გვერდით, დიზაინისა და ბრენდინგის სფეროში ბევრი კითხვა დაიბადა. თანაც, ორივე ლოგო Sans-serif ლოგოებით შეიცვალა, რომლებიც თითქოს აზრისგან სრულად დაცლილი იყო. როგორც ამბობენ, ბრენდებმა ასე თავიანთი ხასიათის ვიზუალური კომპონენტები დაკარგეს…
ახლა კი გაჩნდა კითხვა, რომელი ბრენდი იქნება შემდეგი? ისტორიული პერსპექტივიდან თუ შევხედავთ ამ საკითხს, ტალღოვანი ლოგოების მიმართ წამოჭრილი საკითხები ცოტა ირონიულია, რადგან მსგავს ნიშნებს ყოველთვის მათი ხასიათისა თუ გამორჩეულობის გამო არ აფასებდნენ… თანაც საუკუნეზე მეტი ხნის წინ, 1926 წლის ტრაქტატში გლენ ბაკი წერდა: „სავაჭრო სახელის გამოყენების გავრცელებული გზაა მისი ასოებით ჩაწერა და შემდეგ რაღაც მდიდრულის დამატება. ამის შემდეგ კი გექნებათ მოწყობილობა, რომელიც ძალიან ემსგავსება სხვებს და რომელსაც სერიოზულად დააკლდება განმასხვავებელი ნიშანი…“.
თუმცა აქვეა Ford-იც, რომელმაც 1966 წელს „დიზაინის ღმერთად“ წოდებული პოლ რენდი დაიქირავა ლოგოსთვის თანამედროვე იერის მისაცემად. თუმცა საბოლოოდ „არ ეყო გამბედაობა“, რომ რენდის დიზაინით თავისი ლოგო ჩაენაცვლებინა. ასე მოხდა, General Electric-ის შემთხვევაშიც, მან თავი აარიდა თანამედროვე ნიშნებს… და რას ნიშნავს ეს? რომ შესაძლებელია, მალე დავინახოთ ძველებურად მიჩნეული, დახრილი შრიფტით დაწერილი ლოგოები თანამედროვე ბრენდებში? რას იტყვით ინსტაგრამზე, რომელიც მსგავს ლოგოს უკვე იყენებს? რას იზამს იმისათვის, რომ თაობა ზეტი მოხიბლოს და ასე TikTok-ის ლოგოსაც გაუწიოს კონკურენცია?
ბოლო დროს ბრენდებმა ამ კუთხით პატარა ნაბიჯებიც გადადგეს. აი, მაგალითად 2 წლის წინ Campbell Soup-მა თავის ცნობილ ლოგოში, რომელშიც ასოები გადაბმულად ეწერა, ერთმანეთისგან განაცალკევა. ამ ცვლილებას კი კვლავ თაობა ზეტით ხსნიან. მეტიც, Coke-საც მოუწია წლების განმავლობაში თავისი ხელნაწერი ლოგოსთვის მრავალფეროვანი ვიზუალური ელემენტების დამატება, დაწყებული პეპსის მსგავსი დინამიკური ლენტით, გაგრძელებული ბოთლის სილუეტითა და დამთავრებული Lippincott & Margulies-ის 1969 წლის Coke-ის სიტყვიერი ნიშნით. თუმცა მოდით ისიც ვაღიაროთ, რომ Coca-Cola უკვე არქაული სახელია — Google Ngrams-ის თანახმად, ამ სახელის გამოყენებამ წიგნებში პიკს 1940-იან წლებში მიაღწია…
ამგვარად, შესაძლოა, Script ლოგოების გაქრობაზე შეშფოთება უსაფუძვლო იყოს. თანაც, ამერიკის სავაჭრო ნიშნების ოფისის მონაცემები აჩვენებს, რომ თუ 1970 წელს ამერიკაში სიტყვიერი ნიშნების გამოყენების მაჩვენებელი 12.4%-მდე იყო და 2000 წლისთვის ეს მაჩვენებელი 4.7%-მდე დაეცა, წელს იგი უკვე 7.2%-მდე გაიზარდა. მზარდი ტენდენცია კი იმაზე მიგვანიშნებს, რომ ეს მომავალშიც გაგრძელდება. მართალია Johnson & Johnson-მა ან Eddie Bauer-მა ძველ ლოგოებზე უარი თქვეს, მაგრამ ის, ვინც დღეს ამის შენარჩუნებას ეცდება, სხვებისგან განსხვავებულ ადგილსაც დაიკავებს…
