რა საერთო აქვს “bunnies on a trampoline”-ს, “labubu clothing” და “jorts”-ს? ისინი 2025 წლის Google ძიებების ყველაზე პოპულარული ტერმინებია, რომლებმაც წინა წელთან შედარებით +5,000%-იანი ზრდა აჩვენა.
ყოველწლიურად მსოფლიოში 5 ტრილიონზე მეტი ძიება სრულდება, თუმცა სწორედ ეს ტენდენციები ხდება იმ კულტურული და ქცევითი ცვლილებების ამსახველი, რომლებიც წელიწადს განსაზღვრავს. 2025-ში მომხმარებლები ეძებდნენ უფრო ჭკვიან, ვიზუალურ და საუბრის ფორმატზე მორგებულ ძიებას – „ნანო ბანანას” ვირუსული მიმით დაწყებული, „can AI…“ ან „how to + AI“-ით დამთავრებული კითხვებით.
2025 იყო წელი, როცა ადამიანები ცდილობდნენ პირადი სივრცის აღდგენას, მომავლის გადახედვას და ერთმანეთთან ხელახლა დაკავშირებას. მეტი დეტალისთვის Google-ის Year in Search პლატფორმაზე შეგიძლიათ ნახოთ ყველა ტენდენცია, მაგრამ მთავარი კითხვა ასეთია: რას ნიშნავს ძიების ეს ჩვევები თქვენი 2026 წლის მარკეტინგისთვის?
ძიება გადადის საკვანძო სიტყვებიდან დიალოგებზე
2025-ში ადამიანები Google-ს უფრო გრძელ, რთულ და ღია შეკითხვებს უსვამდნენ. Gemini მოდელების thanks to reasoning უნარების გამო, ძიება დღეს ადამიანს ესმის ისე, როგორც ბუნებრივი საუბარი. ეს ცვლილება განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია შოპინგის დროს: ადამიანი აღარ ეძებს კონკრეტულ პროდუქტს. ის იწყებს უფრო ფართო რეკომენდაციების მოძიებას.
Google-ის მონაცემებით, ტანსაცმელსა და შოპინგკატეგორიებში ძიებების 60%-ზე მეტი ფართო ინტერესს ასახავს – მომხმარებელი ჯერ კვლევას იწყებს, შემდეგ კი წყვეტს კონკრეტულ პროდუქციაზე გადასვლას.
მთავარი დასკვნა ისაა, რომ: ძებნები ხდება უფრო მკვლევრული. ეს ზრდის პასუხისმგებლობას კომპანიებისთვის. ისინი საძიებო სისტემებში მაშინ კი არ უნდა გამოჩნდნენ, როცა მომხმარებელი უკვე შესყიდვისთვისაა მზად, არამედ სანამ გადაწყვეტილების მიღების პროცესშია, მაშინაც უნდა ჩანდეს. AI-ჩართული კამპანიები სწორედ ამ ფართო განზრახვის დაჭერისთვის არის შექმნილი.
ვიზუალური ძიება გარდაქმნის სამყაროს დანახვის გზას
დრო, როცა მომხმარებელი მხოლოდ ტექსტურ სიტყვებს აკრეფდა, გადის. დღეს ისინი ეძებენ კამერით, ფოტოებით, ეკრანზე მონიშვნის საშუალებით. Lens და Circle to Search 2024-ში გამოიყენებოდა თარგმნისთვის, იდენტიფიკაციისთვისა და შოპინგისთვის.
2025-ში ეს ქცევა ბევრად გაღრმავდა:
· თვეში 25 მილიარდზე მეტი Google Lens ძიება
· მათგან ყოველი მეხუთე – კომერციული განზრახვით
მთავარი დასკვნა: პროდუქტის მაღალხარისხიანი ფოტოები დღეს ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც ტექსტი. მომხმარებელი როგორც ხედავს რაღაცას, ისე იღებს შესყიდვის გადაწყვეტილებასაც.
Google Ads-ის Nano Banana Pro საშუალებას აძლევს ბრენდებს, მომენტალურად შექმნან მაღალი ხარისხის ვიზუალები და მომხმარებელი სწრაფად მიიყვანონ შეძენამდე.
ფანკულტურა = თანამედროვე კულტურა
ყოველწლიურად ყველაზე სწრაფად მზარდი ძიებები გვიჩვენებს, რაზე ლაპარაკობენ ადამიანები ფილმებში, მუსიკაში, სპორტსა და თამაშებში. ადამიანების 60% ურჩევნია მნიშვნელოვანი მოვლენების ახსნა კრეატორებთან ნახოს, ვიდრე თვითონ ღონისძიებას დაესწროს ან უყუროს. ამას ფანკულტურას ეძახიან და ის ახლა ზოგჯერ იმაზე მნიშვნელოვანია, ვიდრე თვითონ მოვლენა.
მთავარი დასკვნა: ბრენდებისთვის კრეატორებთან პარტნიორობა საუკეთესო გზაა საიმისოდ, რომ ეს ბრენდი ორგანულად ჩაერთოს კულტურულ ფანსაუბრებში. კრეატორები დღეს ხიდია აუდიტორიასა და კომპანიას შორის.
ადამიანები მხოლოდ AI-ს კი არ იყენებენ, არამედ მისი გამოყენების ახალ გზებსაც ტესტავენ
2025-ში სწრაფად გაიზარდა ის კითხვები, რომლებიც AI-ს შესაძლებლობებს ეხებოდა:
· „what is the most capable ai model for writing code“
· „can ai create a video for me“
ეს აჩვენებს, რომ მომხმარებელი უფრო დახვეწილი და ძლიერი ხდება. და სწორედ ის ტექნოლოგია, რომელსაც ისინი ეძებენ, არის გზა მათთან მისაღწევადაც.
მთავარი დასკვნა: როგორც მომხმარებლები იყენებენ AI-ს შერჩევის დასაჩქარებლად, ბრენდებმა უნდა გამოიყენონ იგივე ტექნოლოგია მარკეტინგის ოპტიმიზაციისთვის. მაგალითად, L'Oréal იყენებს AI-ს მასშტაბური მისიისთვის – მიაღწიოს 2 მილიარდ მომხმარებელს 2023 წლამდე.
მომავლის რეკლამა, უბრალოდ, პასუხებია
2025 წლის ძიების ტენდენციები აჩვენებს ერთ მარტივ ჭეშმარიტებას:
AI მთლიანად ცვლის იმ გზას, რომელსაც ადამიანები აქამდე გადიოდნენ ძიების პროცესში. უკვე 2026 წლისთვის ეს მოიტანს ახალ ტენდენციას – სწორი პასუხი სწორ მომენტში = საუკეთესო რეკლამას.
www.marketer.ge
