“ბიზნესისთვის რეკლამის მაღალი რისკები Imedi TV-სა და POSTV-ზე
ამ კვირაში საქართველოში ბიზნესისთვის სიტუაცია მნიშვნელოვნად შეიცვალა. 2026 წლის 24 თებერვალს, გაერთიანებულმა სამეფომ ოფიციალურად დაამატა ქვეყნის ორი ყველაზე ცნობილი ტელევიზია, Imedi TV და POSTV, სანქციების სიაში. მიუხედავად იმისა, რომ სათაურები დეზინფორმაციის გავრცელების პოლიტიკურ ბრალდებებზეა ფოკუსირებული, ბიზნეს საზოგადოებისთვის პრაქტიკული რეალობა გაცილებით რთულია. თუ თქვენ ხართ ბიზნესის მფლობელი ან მარკეტინგის აღმასრულებელი დირექტორი, რომელიც ამჟამად ყიდულობს საეთერო დროს ამ არხებზე, ახლა თქვენ წინაშე დგახართ ძალიან რეალური იურიდიული და ფინანსური დაბრკოლებები.
ბევრი სვამს დაუყოვნებლივ კითხვას, შეიძლება თუ არა ამ არხებზე რეკლამამ გამოიწვიოს მეორადი სანქციები. ტექნიკურად, მეორადი სანქციები არის სპეციფიკური ინსტრუმენტი, რომელსაც ძირითადად შეერთებული შტატები იყენებს არაამერიკულ სუბიექტებზე სამიზნედ. თუმცა, დიდი ბრიტანეთის მიდგომა ქმნის მსგავს ეფექტს სხვა სამართლებრივი მექანიზმის მეშვეობით. ბრიტანეთის კანონმდებლობა წარმოუდგენლად მკაცრია ეკონომიკური რესურსების მათ სიაში მყოფი ნებისმიერი პირისთვის ხელმისაწვდომობის საკითხში. მარეგულირებლის თვალში, 30 წამიანი კომერციული რეკლამის საბანკო გადარიცხვა სწორედ ეს არის: თანხების გადარიცხვა სანქცირებული სუბიექტისთვის.
კანონი ვრცელდება ნებისმიერ ბრიტანეთის მოქალაქეზე ან რეზიდენტზე, ასევე ნებისმიერ კომპანიაზე, რომელიც რეგისტრირებულია დიდ ბრიტანეთში ან მის ტერიტორიებზე. თუ თქვენს ბიზნესს აქვს ფილიალი ლონდონში, დასაქმებულია დიდი ბრიტანეთის მოქალაქეები მარკეტინგის განყოფილებაში ან იყენებს ბრიტანულ სააგენტოს მედია შესყიდვების განსახორციელებლად, თქვენ მოულოდნელად მაღალი რისკის ზონაში აღმოჩნდებით. ამ სცენარებში „იმედთან“ ან „POSTV“-სთან ბიზნესის კეთების გაგრძელებამ შეიძლება გამოიწვიოს სისხლის სამართლის პასუხისმგებლობა დიდი ბრიტანეთის რუსეთის სანქციების რეგულაციების შესაბამისად.
და ბოლოს, არსებობს მონეტის რეპუტაციის მხარე. ბევრ საერთაშორისო ბრენდს აქვს შიდა შესაბამისობის პოლიტიკა, რომელიც ავტომატურად შავ სიაში შეჰყავს ნებისმიერი სუბიექტი, რომელიც G7-ის ქვეყნის მიერ სანქცირებულია. სანქცირებული მაუწყებლის კავშირმა შეიძლება გამოიწვიოს საერთაშორისო პარტნიორების, მომწოდებლების ან ინვესტორების „რისკის შემცირება“, რომლებსაც სურთ თავიდან აიცილონ დაპირისპირების უმცირესი სუნიც კი.
მოკლედ, მიუხედავად იმისა, რომ ტელევიზიებმა შეიძლება განაცხადონ, რომ ამ სანქციებს არანაირი ღირებულება არ აქვს, ბიზნესები, რომლებიც მათ რეკლამით აფინანსებენ, სავარაუდოდ, საპირისპიროს აღმოაჩენენ. ამ არხების გარშემო სამართლებრივი და ფინანსური პერიმეტრი ახლახან მნიშვნელოვნად გამკაცრდა” | წერს საერთაშორისო სავაჭრო პალატის ხელმძღვანელი ფადი ასლი სოციალურ ქსელში.
